2025年05月31日 星期六
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抖音×vivo X200系列开启全民摄影时代:当3秒镜头遇见生活美学,每一次记录都是时代的光
来源:央视融媒网 | 作者:金娣 | 2025-05-29 14:32:23 | 浏览量:21395
  

从“全民记录”到“全民创作”——抖音正在开启一个摄影全民化的新时代。

当智能手机镜头成为现代人随身携带的记录伙伴,当短视频平台成为大众表达自我的 “数字画布”,曾被专业设备与技术垄断的摄影艺术,正经历前所未有的平民化变革。

短视频用户日均使用时长逐渐增长,其中“记录生活”“分享美学” 更成为众多用户的创作动机。抖音作为国内最大的短视频内容生态平台,敏锐捕捉到这一趋势,于2025年4月推出 “抖音摄影美学大赏” 话题项目,联合vivo X200系列共同打造了一场横跨线上线下、连接素人与摄影艺术家的影像狂欢。

这不是一场精英的展览,而像是一次全民的创作庆典。区别于传统摄影展的学术壁垒,本次活动以 “野生摄影师” 为核心叙事主线,聚焦普通人用手机镜头捕捉的真实世界 —— 无论是自然界中的动植生物、还是田野乡间的农村时尚、亦或是早高峰地铁里的众生百态,都能在抖音的流量生态中找到属于自己的观众。而vivo X200系列作为影像旗舰手机,基于强大的镜头模组、突破性的影像算法,为这场全民创作运动提供了最趁手的“画笔”。其新推出的胶片Live人像功能,更是引发了全民跟拍的浪潮。

一、线上造势:沈月官宣+达人矩阵,构建3秒即大片传播链条

4月24日,青年演员沈月发布时长为3分05秒的《我的3秒人生胶片》主题短片,其清新自然的 “摄影爱好者” 形象与 vivo X200s 高度契合。作为日常热衷用镜头记录生活的文艺少女,沈月在短片中特意选取当下年轻人中流行的“公园效应”场景——城市街角的公园、长满树木的林荫步道、春日花开的草地,通过vivo X200s的胶片Live人像功能,捕捉风吹树叶的婆娑光影、花瓣飘落的瞬间轨迹,和她被公园的人、事、物所治愈的松弛感瞬间。

谈及拍摄体验时,沈月表示:“最近很喜欢使用vivo X200s的胶片Live人像拍照,富士胶片感的低饱和色调自带高级感,帧帧好看的人像算法,比一般手机的Live更出片。即使在公园这样的日常场景里,也能拍出电影般的氛围感,记录下鲜活的生命力。”短片上线24小时内播放量破亿次,相关话题#想和沈月拍摄同款live #我的3秒人生胶片 成功登上抖音热榜,微博、小红书等站外平台相关讨论破万,成功实现了明星效应带来产品曝光,吸引用户兴趣的流量转化。

与此同时,抖音平台通过搭建达人矩阵——头部摄影师建立专业信任,新锐创作者定义年轻美学,素人达人激发情感共鸣,进一步为话题破圈传播打开声量。邀请雪松在拍照、爬楼党(街头摄影)、原来是陶阿狗君、叶巨、李默等13位不同风格的优质达人组成 “美学传播联盟”,以多元内容渗透不同用户圈层。

技术流达人深化专业认知,擅长胶片摄影的 @雪松在拍照 发布《想跟沈月拍同款胶片live》,详细拆解vivo X200s特有的负片滤镜如何模拟胶卷的色彩感,结合“春日限定构图”模式在公园的Live实况实拍演示,单条视频点赞量达10万,评论区被 “原来手机也能拍出胶片感”“被胶片Live人像功能种草” 等留言刷屏。

在摄影师 @爬楼党(街头摄影) 发布作品《Live留住的不仅是瞬间,更是那蓬勃的生命力》中,他使用vivo X200s的胶片Live人像功能,在街头捕捉路人奔跑、大笑、相聚等充满生命力的瞬间,其富士胶片感的低饱和色调、“比照片多3秒生命力”的动态记录能力,把瞬间清晰定格在手机镜头当中。并通过跨生态也能“一碰传”的功能,将Live传递给被拍摄者,将生活中的珍贵瞬间真正凝固成永恒不褪色的生命力印记。

@原来是陶阿狗君 在《要拍照的事可不少》vlog中,使用vivo X200s在白云山草坪和动物园拍摄动态Live图,借助人像模式下的运动人像算法清晰定格了抓拍跑跳等大动作,叠加负片风格呈现出的富士胶片质感,展现晴天、雨天等不同场景下的记录价值,展示出Live图通过光影声音封存生命力、记录珍贵瞬间的出色表现。

在达人内容持续发酵的同时,抖音同步发起 #抖音摄影美学大赏 全民投稿活动,以 “零门槛创作” 激发全民参与热情。用户只需带官方话题#抖音摄影美学大赏 发布相关的摄影类优质作品或图文类型原创作品,晒出自己的胶片Live大片,即可参与瓜分百万流量池。活动规则的简单性迅速点燃普通用户的创作欲,一时间,“早高峰地铁里的咖啡杯倒影”“巷口修鞋匠的工具箱特写”“深夜便利店的热气蒸腾” 等素人作品刷屏话题页。这场由明星、达人、素人共同编织的内容网络,形成了顶端专业背书—中端美学引领—底端全民裂变的传播势能。

二、线下落地:影像上海艺术展,见证野生摄影的破圈时刻

5月8日至11日,第十届影像上海艺术博览会现场,“抖音摄影美学大赏特展” 成为最受关注的展区之一。20位参展摄影师都没有专业摄影科班出身的背景,半数以上从未参加过线下展览——他们是活跃在抖音的“野生摄影师”:丁亦然用照片记录火山喷发的近景,熔岩的橙红色与天空的幽蓝色形成强烈视觉冲击;李啟航的《我的奶奶》系列照片,将农村老人的劳作场景转化为时尚大片;储卫民的《火车看中国》组图,用20多次乘坐列车的时间精心打磨出了令人满意的作品,《火车车窗外的西藏风景》一举获得了2023年哈苏大师奖…… 这些作品颠覆了传统摄影界对“大片”的定义:没有昂贵器材的加持,却凭借对生活的敏锐观察与情感张力,打动了专业藏家 —— 开展首日,7幅作品被私人藏家与艺术机构收藏,策展人那日松感慨:“这是我们过去无法想象的数字,这是一个新的摄影生态。”

展览设置的“vivo X200系列体验区”同样成为了现场的人气焦点:观众可领取手机,在专业摄影师指导下拍摄展览作品,作品添加话题标签并上传至抖音后均收获大量点赞。活动期间数万名观众参与体验,相关打卡内容在抖音新增播放量超120W次。此外,本次展览还吸引了蜷川实花工作室、视觉中国等国际艺术机构参展,新华社、VOGUE、澎湃新闻等数十家媒体均进行了深度报道,在微博、知乎等站外平台同样引发了全民讨论,真正形成了艺术圈专业背书—大众媒体传播—社交平台二次裂变的立体传播链路。

值得一提的是,本次展览还特别呈现了段岳衡、肖全、李舸等摄影大师的多幅vivo手机拍摄作品,三位大师的作品与vivo X200系列的影像技术深度融合,不仅为观众带来了艺术与科技交织的视觉盛宴,更印证了手机摄影正在重塑专业创作边界的行业趋势。

三、数据解码:65.8 亿播放背后的影像产业新基建

项目进行期间,抖音为摄影类创作者打造了覆盖创作全周期的资源扶持体系,通过流量激励、商业赋能、专业认证与技术工具的多维联动,构建起可持续的内容生态。话题传播期间,参与话题的摄影类创作者均获得一定流量加权,为其视频获得更高热度提供助力。而在平台的爆款内容中,以市井烟火、家庭纪实为代表的非传统美学题材引发了更多思考,聚焦菜市场的生鲜摊位、城中村的晾衣绳、奶奶的皱纹、童年老房子等日常场景,没有专业器材堆砌的精致画面,却因强烈的故事性与情感张力成为新的流量密码。这种趋势的形成,与抖音“真实即美”的平台调性深度共振。平台通过流量扶持机制,让素人创作者的日常记录获得与专业大片同等的曝光机会,充满生活气息的碎片化叙事更易引发共鸣——用户在15秒内就能通过画面细节感知故事温度,无需复杂的技术解析或器材崇拜。

vivo品牌则以技术创新与场景落地为核心,深度赋能摄影创作生态。X200系列机型针对摄影需求,不断提升人像、风光等不同场景的成像表现,AI场景识别能力,并推出更多样化的风格,精准响应街头摄影、情感记录等场景需求。内容共创层面,抖音摄影美学大赏春日版联合vivo X200s,推出限定赛道,带双话题#我的3秒人生胶片 #抖音摄影美学大赏,发布Live图,即可获得抖音平台提供的DOU+奖励,限定赛道下发布视频带有vivo水印的胶片Live图,还能获得品牌提供的手机耳机等奖励。

抖音与vivo的深度协同,本质是平台流量生态与品牌技术基因的融合——前者通过资源倾斜、商业孵化与认证体系降低创作门槛,后者以硬件创新、算法迭代与场景营销,让手机镜头成为全民创作的通用工具,两者共同推动“全民摄影”从概念走向实践,让技术赋能与情感表达在短视频时代实现共振。

结语

当快门键成为时代的记录者,对于vivo X200系列而言,这场营销活动不只是简单的产品曝光,更是一次“摄影哲学”的传递:当手机镜头回归记录生活的本质,品牌便与用户建立了更深层的价值连接,活动期间vivo品牌好感度的提升再一次印证了这一观点,手机镜头正在逐渐成为人们“记录生活的影像伙伴”。

而对于抖音来说,“摄影美学大赏”让更多人看到短视频平台不仅是娱乐消费的场所,更是文化创作的沃土,当千万用户用手机镜头拍出自己的“人生胶片”,我们看到的不仅是一场营销活动的成功,更是一个“全民影像时代”的悄然降临——在这里,每个普通人都能成为生活的导演,每一次快门的按下,都是对时代的一次温柔记录。以前我们总认为“摄影是光的艺术”,而现在才明白,这里的光,不仅是镜头前的光线,更是每个人心中对世界的热爱与好奇。

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