当北半球从暮春步入初夏，南半球的澳洲正迎来带着海风气息的秋日。在今年5月，抖音「交换世界计划第四季」以#人生建议去撒野 为主题正式启程，携手SecretWorld品牌以及澳大利亚旅游局，将镜头对准澳洲自由浪漫的氛围与环境，与达人和用户共同展开了一场自由无拘的“撒野”之旅。

作为抖音年度旅行IP的延续，本季活动通过“达人共创+UGC响应+全域宣传矩阵扩散”的线上路径，联合“线下沉浸体验”的模式，吸引1.4万创作者产出1.9万条作品，话题播放量突破5.1亿，延续前几季热度，持续打造旅行爆款IP。

一、洞察春日出行情绪，开启全民共创的在线“撒野”之旅

在春夏之交的时节，蛰伏在现代快节奏生活中的人们亟待一场释放压力、追寻精神远方的自由之旅，而户外出行则提供了尽情撒野的空间。越来越多用户借助户外玩法寄托对远方的向往，而抖音平台敏锐洞察用户渴望“出走”、放肆旅行的情绪，开启年度旅行IP「交换世界计划」第四季。

作为抖音旅行长线IP，「交换世界计划」在前三季均取得了丰硕的成果，第一季#人生建议去海岛、第二季#巴黎AB面和第三季#人生建议去追光，携手不同品牌分别带领抖音旅行代表团去往泰国普吉岛、法国巴黎和北欧挪威，展开了三场别样的自然与人文之旅。

本季活动则以“人生建议去撒野”为主题，巧妙锁定气候回暖下户外“撒野”成为热门生活方式的趋势，以“野”为核心主张，联合多位优质达人进行内容共创，在线上掀起一场海量网友参与的“撒野”风潮。

旅行博主@蓝战非 在作品《世界最大瀑布，非洲“维多利亚”瀑布！》中分享了自己环游非洲的故事，记录了自己在纳米比亚品尝当地特色美食、在非洲南部第三大野生动物园“艾托莎”自驾游、在十字湾海滩与海豹近距离互动、在赞比亚乘坐直升机俯瞰非洲第一大瀑布“维多利亚”的游玩经历。虽然过程中发生了不少“小插曲”，比如因为季节气候原因无缘“非洲五霸”，还有暴雨拦路、车陷泥巴，但是也邂逅了大草原自由野性的自然之美，以及来自当地人们热情相助的感动，这些不期而遇的片段诠释了旅行“撒野”的意义，收获了8341万播放量与232.2万点赞。

@耀阳环游记 在也门索科特拉岛探险视频中，以探险vlog形式记录了创作者团队耗时7天、历经跨国长途跋涉，从阿曼出发经三次飞机转乘后抵达局势紧张的也门，深入被称为“神岛”的索科特拉岛；他们穿越如石灰般的白色沙漠，克服恶劣路况，最终寻得因受伤会流“龙血”而闻名的独特龙血树，展现了岛屿因2000万年地质隔离形成的外星般地貌、居民与龙血树相关的文化传说，口语化的表达更增强了用户观看视频的代入感，仿佛亲身经历了一次来到中东地区的探险，视频累计播放量2189万。

@曹叔叔带你去流浪 发布视频《四月的大雪，是冬天献给春最美的告别》记录了恰西森林公园四月大雪的冬春交替景观，展现了自然之美与旅行探索主题，收获超467万播放；@酸奶冰激凌 用视频记录大学生2000元挑战韩国首尔4天3晚旅行，展现大学生穷游真实体验，播放量突破133万；@麻辣人鱼 分享在海南万宁全女青旅的旅居经历，讲述与其他独自旅行的女孩相遇相知的过程，包括一起溯溪、钓鱼、海钓、制作贝壳项链等活动，展现了女性友好、自由包容的社交氛围，“有缘路上见” 的旅行哲学，更传递了同频人相遇的美好及独自旅行的意义，收获543万播放。

@TC在中国 发布的《来川渝旅游的家人们好好学！》视频中记录了两位外国友人在成都街头的新奇体验：他们对外观漂亮的“金香梅”产生好奇，误将其称为“哈儿果”，在与摊主讨价还价并购买后试吃后，直呼“齁甜”，并结合此前在张家界的类似经历自嘲“每天上一当”，但真实有趣的经历却正好契合了“人生建议去撒野” 的旅行主题，并收获16.1万视频点赞。

端内热点话题不断上榜——如热榜top5#勇敢的人先享受五一 ， 热榜top27#世界是野生玩家的游乐场，#这一夏怎么野都行，抖音「交换世界计划第四季 人生建议去撒野」热度持续上升，大众参与度得到激发，优质内容也在不断扩散。同时，项目还联合平台头部达人示范，激发UGC创作热情，形成热度内容的共创造势，成功打造围绕春季户外旅行话题展开的强大内容磁场。

此外，在官方流量加持与全渠道传播下，项目还将话题转化为一场席卷全网的春日出行内容盛宴。#交换世界计划 第四季 人生建议去撒野 话题在线播放量达4.1亿+，累计1.4万人参与投稿，累计作品数1.9万条，累积曝光5.1亿。期间，该话题吸引1925位万粉创作者，有效内容数4543条，3条话题爆款内容单条超千万播放量，累计突破4.1亿，成功吸引1.4万用户共创优质内容，为活动奠定了强大的线上声量和用户基础。

二、种草线下旅行场景，打造平台×品牌×达人的春日爆款

在线上热度飙升的同时，线下的户外之旅也在如火如荼的进行。由优质旅行作者线下示范“撒野”这一主题的内容创作在平台上掀起一股追寻自由，找到自我的风潮，也诠释了当代人对于探索广袤世界的态度。

抖音「交换世界计划 第四季 人生建议去撒野 」将目的地选在南半球中正处在夏秋之交，气候宜人的澳洲。依托提供的澳大利亚旅游局稀缺资源，项目邀请多位平台头部及潜力新锐达人，组成“抖音旅行代表团”，邀请他们亲身奔赴澳洲，在“城市与自然的缝隙中，撒一场优雅的野”。在沉浸式体验融合了城市核心场景的野奢户外生活方式后，达人们记录下了属于自己的旅行日记，生动诠释“撒野”的真谛。

@幻想家姜时一 记录了在澳大利亚旅行时登陆伊力特夫人岛的旅行体验，展现了如游戏场景般的梦幻海岛风光，传递出放下压力、享受静谧时光的旅行感悟，呼应“人生建议去撒野”的自由主题，系列视频《我登陆了游戏里的岛屿》《世界这本书，我终于翻到了悉尼》《向你寄出一封来自澳大利亚的信》收获平台用户累计播放量390万。

@魏同学 记录了在南半球一座日限制100人的小岛上的“失联”旅行体验：乘坐仅容纳十几人的小型飞机，降落在无跑道的草坪登岛，近距离观察海龟、鲨鱼、蓝色海星、鱼群及珊瑚等海洋生物，在岸边发呆、触摸海星，感受与自然亲近的静谧时光。以“与世界失联十小时”为核心，展现了00后脱离网络束缚后体验的原生态海岛生活，传递出拥抱自然、享受纯粹旅行的理念，系列视频《用人民币感受澳洲的物价！》《在南半球日限制100人的小岛上，与世界失联十小时》《0元看到了现实版的“动物王国”！》累计播放量110万。

@星球旅人小姜 讲述了一年前在签证最后15天受澳大利亚黄金海岸旅游局邀请重返澳洲的旅程，视频以“人生转折点”为核心，展现了从偶然记录到官方邀约的奇妙经历，传递出“拥抱未知、打破常规，尽情撒野”的旅行态度，《你永远都不知道人生的转折点会在哪一个瞬间到来》《在南半球的那些孤岛上，有着世上最令人羡慕的工作 》《Made in heaven 天堂制造 》累计播放量60万。

同时，项目还与品牌进行了深度联动。SecretWorld与抖音一起，共同传递品牌“把每一件贴身衣物做到极致高性价比”的品牌使命，并发起抖音话题，多方联动，共同开启“0染”新定义。

线上线下的共振，不仅推动产出了话题下的多个爆款视频，更成功将合作品牌安利给用户，形成种草闭环。

@啊绿绿绿椰子 X SecretWorld 在秋季墨尔本的街头漫步、在公园与动物朋友们来一场亲密互动，而SecretWorld的零染棉产品则为出行的舒适健康护航，构成探索世界、尽情撒野的旅程中的小确幸；@野生鱼儿 X 澳大利亚旅游局以第一视角串联了黄金海岸的自然景观与野生动物的互动，如高空早餐的壮阔、鲸鱼跃海的震撼、考拉的萌态，带给观众一场沉浸式的“电影般的旅行”，而澳大利亚旅游局在这一旅程中始终相伴，与旅人一起邂逅不期而遇的惊喜。

线上与线下的配合打法最终推动话题热度持续提升，打造了平台、品牌与达人共创共赢的现象级旅行营销案例。

结语

从普吉岛的海边瑜伽里吸收治愈力量，到巴黎街头的奥运氛围中感受人文心跳；从挪威极光的空灵流转中见证自然契机，再到澳洲海岸的金色沙滩上寻找秋日故事，抖音「交换世界计划」始终坚持以沉浸立体的场景化叙事，解构当代旅行的精神内核，带领更多人追寻旅行的意义。第四季「人生建议去撒野」，不仅以5.1亿次曝光再次验证户外旅行话题在平台的破圈潜力，更通过线上情绪共振触达旅行高调性人群，实现破圈传播，并帮助SecretWorld等品牌透过优质旅行作者+线下资源、以及抖音资源矩阵，探索场景化植入新路径，放大营销声量，从而打造一次现象级的“撒野”之旅。

这场跨越南北半球的“撒野”之旅，是创作者用镜头对话世界的台阶，是旅行营销从“观看”走向“入景”的范式，也是献给所有对世界饱怀热爱，渴望自由的灵魂生活宣言——去相遇，去撒野，去心跳，感受旷野之息拂过指尖的温度，观看荒原缝隙中一株生命的萌发，然后纵身跃入这个世界，在每一次出发后找回野蛮生长的自己。抖音旅行，带你开启新世界的任意门，交换世界。