8月19日，第28届亚洲宠物展览会在上海新国际博览中心开幕。32万平方米的展览面积、2600余家全球展商、预计超53万人次入场——这些数字勾勒出宠物经济在中国持续升温的轮廓。据《2026年中国宠物行业白皮书》显示，2025年我国城镇犬猫数量已达1.26亿只，消费市场规模达3126亿元。90后、00后已成为养宠主力，分别占比42.7%和26.3%。

伴随养宠人群的扩大，“宠物友好”这一概念也在不断迭代。早期，宠物友好还停留在“允许宠物进入”的门店政策阶段，星巴克开设宠物友好门店、航空公司推出宠物客舱服务，品牌以“不拒绝”的姿态传递善意。如今，这一趋势已转向更深层的“为宠物而设计”——名创优品曾联合它基金发起“别叫我土狗”公益项目，为中华田园猫犬正名；卫仕则以“被弃养猫狗短暂的地球之旅”公益展，唤起公众对流浪动物生存处境的关注。宠物友好正在从少数品牌的差异化标签，演变为跨行业的普遍共识，其核心也从“允许进入”进阶为“主动为之设计”。

亚宠展现场图片

然而，真正高阶的宠物友好，既包括产品功能的适配，也应包含对宠物文化身份的重塑与尊重。32万平方米的亚宠展展区中集中亮相的大量宠物新品与创新服务，正是这一趋势的集中印证。

而在这场年度行业盛会启幕前半个月，一个清洁电器品牌已经率先在三个城市的地标大屏上，发起了一场别开生面的“文化事件”。8月初，友望（UWANT）以“中华田园猫古代雅称”为主题，携品牌全球代言咪“超级无敌大开门”，同步登陆北京、武汉、成都三座城市核心地标大屏。“貔貅”“衔蝉”“乌云”“雪里拖枪”——这些古人对田园猫的诗意称呼，与流浪猫出身的“大开门”形象一同出现在城市公共空间，将一只猫的“聘礼”变成了一场关于文化认知与品种偏见的公共讨论。

友望咪在中国品牌活动海报

三城“聘猫”：一场为中华田园猫正名的文化行动

如果细究“聘猫礼”的背后，文化认知的作用不可忽视。宠物友好从功能走向文化，首先需要找到合适的文化载体。友望选择“中华田园猫的古代雅称”——这组几乎被遗忘的词汇，既是中式审美在宠物身上的具体投射，也是重塑公众对本土猫认知最柔软也最有力的切口。

在中国传统文化中，猫并非没有姓名。“尺玉霄飞练”“雪里拖枪”“衔蝉奴”“乌云啸铁”——古人根据猫咪的毛色赋予它们极具诗意的称呼。白腹黑背的花猫叫“乌云盖雪”，黄背白腹的叫“金被银床”。这些名字背后，是一套完整的文化审美体系。

然而在当代宠物市场，“品种”却成为一只猫被赋予价值高低的首要标准。中华田园猫——也就是大众语境中的“土猫”——长期被置于品种猫的光环之外。即便它们拥有同样丰富的毛色、同样独特的个性，甚至同样深厚的文化底蕴，却在领养市场、社交媒体乃至日常话语中，承受着一种无形的“品种偏见”。

友望的“聘猫礼”试图回应的，正是这个问题。宠物不应当是分高低贵贱的商品，而应当是无差别被珍视的家人伙伴。每一只猫，无论出身与毛色，都值得拥有一个被善待的家。

活动将流浪猫出身的“大开门”正式“聘”为品牌代言咪，以“貔貅”“衔蝉”“乌云”“雪里拖枪”等古代雅称为视觉核心，在北京、武汉、成都三城地标大屏同步投放。从“全城寻猫”的互动感到大屏上“超门”猫爪按下聘书印迹的创意细节，这场行动将一只流浪猫的“身份跃迁”转化为一次公共文化事件。

通过“雅称”这一中式美学切口，将品牌行动升维为传统养猫文化的知识科普。它让公众在视觉感染中意识到——中华田园猫并非没有“身价”，它们的“身价”早已写在中国人的文化记忆里。破除品种偏见，不是一句口号，而是一次文化认知的复位。

北京、武汉、成都三城地标大屏现场图

不止于营销：公益与文化的双线并行

如果仅有大屏投放，“聘猫礼”或许仍难逃“品牌营销”的单一解读。但友望的行动链条远不止于此。

活动同步联动三城多家救助机构，设置线下互动机制——用户带指定话题发布打卡视频或照片，即可触发友望配捐宠粮或医疗物资至当地救助机构。线上文化讨论由此转化为线下救助行动，形成“认知升级+实物救助”的完整闭环。

这并非友望第一次将品牌行动与宠物救助深度绑定。2025年，友望与B站联合发起《毛孩子放风计划》，帮助收容所里的流浪猫走出笼子，享受户外阳光。2026年5月，友望还联合国内知名猫咪救助平台“和猫住”，在成都落地大型猫咪领养日活动，60余只待领养猫咪在现场找到了新家。

从《毛孩子放风计划》到“和猫住”领养日，再到8月“聘猫礼”三城大屏配捐——友望在宠物救助领域的投入已形成一条清晰的行动链条：以内容唤起关注，以互动撬动参与，以配捐兑现救助。而“为土猫正名”的文化行动与物资救助的公益行动在此次“聘猫礼”中形成合力，让品牌对“宠物友好”的承诺同时获得了文化深度与行动温度。

《毛孩子放风计划3.0》活动现场

从文化主张到产品逻辑：让“为土猫正名”落地为日常守护

品牌的文化主张最终需要产品来承载。“聘猫礼”希望传达的“每一只猫都值得被善待”，不能仅仅停留在地标大屏的画面里——它需要转化为每天陪伴养宠家庭的真实体验。这正是友望将“适宠化”设计融入产品逻辑的出发点。

养宠家庭的清洁需求与普通家庭存在本质差异。猫毛缠绕地刷、宠物皮屑引发过敏、机器噪音惊扰猫咪、尘盒清理带来的扬尘风险——这些看似琐碎的问题，构成了养宠日常中真实的“麻烦清单”。友望的产品设计正是围绕这些具体痛点展开系统性回应。在防缠绕方面，友望扫地僧吸尘器、友望金箍棒吸尘器采用“0缠扫振地刷”，从物理结构上杜绝毛发缠绕；除螨仪配备金属防缠拍杆与静电除毛盖板，在深层除螨的同时高效吸附床褥猫毛。在噪音控制方面，友望金箍棒的自动集尘也控制在75dB，深夜依旧不扰眠，友望大白Ultra除螨仪运行噪音控制在66.5dB，相当于正常交谈的音量水平。机器自带童锁功能防止宠物误触，换上专属宠物刷还可边梳边吸瞬间清理浮毛。以及友望开创的自动集尘的技术，友望扫地僧（12重过滤+H13级HEPA）和友望金箍棒（9重过滤+双H10级HEPA）的多重HEPA过滤技术，让过敏源远离宠物和家人，营造更健康的舒适环境。这些设计细节并非孤立的技术参数堆砌，而是指向同一个目标：让养宠家庭的清洁过程更从容、更安心。

这些适宠化、爱宠化的产品细节，是在为每一只宠物构建高品质的健康生活环境和日常照料。而友望正通过产品上的持续打磨，将这一理念转化为可感知的体验改善。

友望品牌全家福海报

友望与宠物友好的下一程

回顾宠物友好的竞争，如今正在经历从“谁更欢迎宠物”到“谁更懂宠物与主人”的升级。宠物行业已不再满足于提供基础产品，而是开始围绕“人宠共居”这一完整场景构建系统性的解决方案。

友望的“聘猫礼”行动，为这一趋势提供了一个具有文化辨识度的样本。它没有停留在功能层面的“适宠化”表述，而是将品牌主张延伸至文化认知的维度——为中华田园猫正名，让被忽视的本土猫获得应有的文化尊重。同时，友望品牌联合中华美学大师常莎娜老师，推出了一系列吸尘器的中华美学贴绘，将千年敦煌气韵与中式雅致意境，呈现于日常清洁好物之上，让中式传统美学在方寸之间焕发新生。

而更深层的启示或许在于：当品牌行动同时完成了文化认知的刷新、公益救助的落地与产品体验的支撑，它便不再是一次性的营销事件，而成为品牌与用户之间一次持久的价值共识。在这个过程中，品牌积累的不仅是市场份额，也是一种基于文化认同与行动信任的“情感资产”。这或许正是“宠物友好”从营销噱头走向生态共建的关键所在——当1.26亿只宠物与中国家庭共同生活，清洁早已不再只是“干净与否”的问题，而是关乎数千万个“人宠共居”空间里每一个成员的生活质量与幸福感。

友望以“文化+公益+产品”的三维联动回应了这一命题，也为行业提供了一条可参照的路径：真正的宠物友好，始于对每一个生命的尊重，最终落脚于让尊重变得可感知、可持续。无论品种贵贱，每一只猫都值得被善待——这既是友望“聘猫礼”的文化主张，也是其产品设计与公益行动的一贯逻辑。正如友望品牌理念所言——“以科技，暖人心”“让爱干净的你不受罪”，在养宠家庭的语境中，这意味着让每一位“猫咪妈妈”在享受宠物陪伴的同时，不再因清洁问题而消耗额外的时间与情绪，让干净的家与温暖的陪伴兼得。

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