近日，2026天猫金妆奖（Tmall Beauty Awards）榜单揭晓。作为聚焦美妆、个护与生活方式领域的行业权威盛典，本届盛典以「美至新境」为主题，聚焦那些敢于突破既有边界、以科技与体验回应用户需求的品牌与产品。若羽臣旗下高端香氛家清品牌绽家（LYCOCELLE），凭借长期沉淀的产品力与品牌创新力一举揽获三项荣誉——绽家品牌荣获「店播合作伙伴奖」；绽家香水油洗衣凝珠荣获「年度家清TOP新品奖」；绽家四季繁花香氛洗衣液荣获「年度家清TOP单品奖」。

被誉为“美妆界奥斯卡”的天猫金妆奖，自2014年创办以来，已成为国内美妆个护领域极具权威性、公信力与影响力的行业盛典。它不以流量为唯一标尺，而是依托天猫平台真实消费大数据、亿万用户口碑、产品创新力与品牌增长力等多维度严苛甄选。三奖同日加冕，既是对绽家精致洗护理念的肯定，也映照出家清行业从基础清洁走向“功能、感官与生活美学”深度融合的趋势。

以洞察缔造爆款、链接用户

面对持续升级的家清需求，绽家始终将用户洞察转化为产品创新的动力，依托过硬的产品实力，打造出一批兼具市场热度与高复购表现的代表性单品。

荣获「年度家清TOP新品奖」的绽家香水油洗衣凝珠，聚焦新一代消费者对留香体验与情绪价值的期待。产品将首创性30%高浓度香水油融入洗护，以油为基底呈现更有层次的香氛表达；双重微胶囊锁香专利技术让香气随衣物穿着与摩擦渐次释放、持久萦绕，产品获艾瑞咨询“衣物洗护行业香水油首创者”市场地位认证，为衣物洗护带来从洁净体验到香氛体验的全新选择。

与新品同步获得认可的，还有荣获「年度家清TOP单品奖」的经典大单品四季繁花香氛洗衣液。产品以四季为灵感，将不同花香意象融入日常洗护，在洁净、护衣与留香之间实现平衡，现已拓展超30种特色香型，并长期位居细分品类榜单前列。新品持续拓展使用体验，经典单品稳步积累用户信任，共同构成绽家从需求洞察、产品创新到品质交付的增长闭环，并在市场中不断被验证。2025年绽家营收首次突破10亿大关，同比增长120.80%；2026年上半年，绽家围绕家居洗护全场景拓宽产品边界，依托新品创新、全域渠道布局与立体化品牌营销实现66.87%的稳步增长，618期间绽家全渠道GMV同比增长超70%，核心单品拿下多个天猫细分品类榜单TOP1。

从新品上线到长期热销，绽家不断完善产品与运营协同能力，让“把爆款做成常态”成为一种可复制、可持续的长期能力。在经营端，绽家借助天猫全域经营体系，为品牌的高质量增长提供支撑，凭借以“内容和场景”连接消费者的成功实践，斩获「店播合作伙伴奖」。在直播间，绽家围绕香型灵感、使用场景与真实需求展开内容表达，把直播间作为品牌与用户即时交流的重要窗口，让消费者在观看、互动和选购中感受产品特点，让沟通都沉淀为直接、有温度的品牌连接，与消费者保持同频。

以香为语，抵达「美至新境」

荣誉背后，是绽家长期而清晰的品牌选择。自2020年进入家清市场以来，绽家便以「专衣专护」「香氛清洁」等心智持续切入家居清洁护理场景，突破传统家清品类的功能叙事，不以洁净为终点，而是以香为媒介，将感官体验纳入产品价值本身，以沙龙级的香氛体验与环保的配方体系，重塑高品质家居清洁护理体验。依托对消费者未被满足需求的敏锐洞察，绽家以香氛为核心锚点，打破清洁与美学的边界，将日常清洁升华为一场悦己的感官仪式，持续推动细分市场需求扩容升级，连续六年保持高速增长，长期领跑细分品类市场。

在产品端，基于用户需求与细分市场空白，绽家构建起覆盖衣物护理、环境清洁、空间香氛、个人清洁等多元板块的产品矩阵，并针对不同面料推出「专衣专护」系列，让每一件衣物都能被悉心以待。依托天然绿色表活技术与精油香氛调香技术，绽家重新定义“香氛植萃科技清洁力”；同时联合国际顶尖香料公司及高奢线调香师，以场景化、季节化的调香策略，定制专属香氛。在绽家看来，当代人对家清产品的期待早已不止于“洗得干净”——香气是否高级、能否贴近个人审美、能否在日常中带来微小而确定的愉悦，正成为影响消费选择的新坐标。从贴身衣物到居家空间，从高效洁净到持久留香，绽家以场景化的香型策略回应细分需求，让气味成为自我表达的温柔注脚，亦成为可被分享的生活美学。

而这，也正是绽家对「美至新境」的独特诠释——当香气在衣物上停留，当衣物被温柔以待，当一方空间因香氛而明亮柔软......绽家以香为媒，将基础清洁延展为精致洗护与生活美学，让日常生活多一份可被感知的美好。

奖项是对过往努力的回响，更是下一个新境的起点。在行业追逐声量的喧嚣之外，绽家更愿意相信时间的力量。不急于定义风口，而是先于风口抵达需求；不做流量的追赶者，而做耐心与品质的守护者。这份「慢」与「定」，让绽家的每一步都走得笃定而从容，也让“以消费者为中心”沉淀为融入每一件产品、每一段日常的实在行动。带着这份信任，绽家将一如既往，以香为语、以真诚之心做产品，持续深耕香氛美学与专衣专护，让美的感受渗透进更多日常瞬间，延展为贯穿生活的长期陪伴。

供稿人：李彩丽

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