10月30日，港股公司Hang Sang (Siu Po) International Holding Company (HSSP INTL, 03626.HK) 宣布，其全资附属公司启明东方有限公司（East Nova）已与COTY Holding Limited（以下简称“COTY”）签署协议，将在阿拉伯联合酋长国共同成立一家合资公司，已获授权于在中东地区开展电子烟产品的分销业务。

根据协议，合资公司将获得特定区域内特定电子烟品牌的独家分销权，主要聚焦于中东市场。合资公司将分销全球电子烟巨头爱奇迹旗下“LOST MARY”品牌的电子烟产品，并以沙特阿拉伯、伊拉克和埃及为起点，逐步推进中东市场的业务布局。预计到2025年底中东电子烟市场规模达35亿美元，年复合增长率高达21%。

此外，HSSP INTL另一全资附属公司（Alpha Six Three）已与一家服务提供商签订专业服务协议，旨在推动HEAPS电子烟产品在澳大利亚的注册与进口工作。此前，该全资附属公司已于2024年11月在新西兰成立分支机构，启动电子烟销售业务。该服务提供商将协助公司完成进入澳大利亚市场所需的监管流程，拓展澳大利亚市场。

董事长陆肖马表示，全球新型烟草市场的蓬勃发展，公司的最新动作展现了其布局新型烟草领域的决心。

除了业务合作，为了更好地反映上市公司未来的业务计划及发展方向，HSSP INTL董事会建议将上市公司HSSP INTL的名字更改为East Nova Holdings Limited (启明东方控股有限公司)。该改名建议将提交于应届股东周年大会审批。

此次HSSP INTL的合作方都是业界内巨头。

中东的合作方COTY是一家总部位于迪拜的多元化投资控股公司，拥有替代尼古丁、科技和零售领域的战略平台。凭借其深厚的市场网络、监管专业知识以及广泛的分销和零售资源，COTY将为合资公司拓展中东的高增长市场提供支持。

电子烟巨头爱奇迹则源于2007年，是中国最早的新型烟草出口企业之一。作为行业出海引领企业，爱奇迹2009年建立独立贸易平台HEAVEN GIFTS，逐渐成为国内电子雾化产品出海的首选平台之一。2018至2021年间，爱奇迹正式从渠道贸易商转型为全球化品牌的所有者，相继推出了ELFBAR和LOST MARY等电子雾化品牌。如今，爱奇迹业务遍及全球 100 多个市场，全球零售网点突破10万个，服务全球5000多万成年用户。

爱奇迹旗下品牌包括：

ELFBAR：2018年诞生一直走在创新的前沿。以打造更智能、更愉悦的雾化体验为愿景，深刻洞察用户对天然口味及个性化体验的需求。

LOST MARY： 致力于打破传统产品形式的束缚，从技术探索、产品设计到口感体验全面拥抱创新。

ELFLIQ：致力于为用户打造高口味还原度和一致性的网芯友好烟油产品。

QUAQ：成立于2022年，由电子雾化行业的资深技术专家创立。截至2024年10月，拥有自主实验室、超230人的专业研发团队及全球逾2,312项专利申请，现已成为推动雾化技术创新的中坚力量。