2025年，IPTV“看中国”联动平台迎来发展四周年关键节点。作为「天津论道」的重要环节，10月31日，IPTV“看中国”创新论坛隆重举办。来自全国31个省区市IPTV平台、行业合作伙伴及相关单位的代表齐聚一堂，围绕机制创新、内容建设、数据应用、审核协同、次元社交及智慧文旅六大维度，系统呈现平台在机制、范式、服务上的年度突破，进一步夯实其作为全国IPTV行业联动标杆与文化传播载体的定位。

机制创新：筑牢协同治理根基

作为“看中国”平台发展的核心驱动力，机制创新在2025年迎来关键突破。天津网络广播电视台有限公司董事长张和以《新机制 新范式 新服务——2025“看中国”平台年度总结》为题，回顾了平台四年发展的关键跨越。他指出，2025年“看中国”平台的核心突破在于机制的深化与创新：一方面，平台凭借在主流舆论传播、公共服务惠民领域的突出实践，成功入选国家广播电视总局2025年“全国智慧广电网络新服务”“整合聚合新机制”类推选案例，这是继过去两年获总局专报专题点评表扬后，平台在新供给、新服务领域获得的又一权威认可；另一方面，在巩固“六大核心机制”（助力各省宣传、服务基层群众、推动文旅融合等）基础上，平台直面行业审核痛点，联合13家省级IPTV单位探索建立“内容审核共享机制”，为行业协同治理提供了全新解决方案。

天津网络广播电视台有限公司董事长 张和

这一创新机制的落地实践，在江西网络电视股份有限公司内容中心视听审核部负责人郑黎晓的分享中得到进一步解读。她在《协同创效：IPTV审核共享机制的实践与启示》中提到，针对IPTV行业长期存在的重复审核、标准不一、隐患突出等共性问题，2025年5月“看中国·全国IPTV审核联盟”正式成立，江西、天津、贵州、云南、河北等13家单位以“拧成一股绳”的协作决心，在5个月内构建起“增效、联控、标准统一”的协同治理体系。截至2025年10月，联盟已收录典型违规案例300余部，成本节约率高达92.3%。

江西网络电视股份有限公司内容中心视听审核部负责人 郑黎晓

以江西IPTV为例，自7月接入共享机制以来，通过复用其他单位审核结果，快速处理违规节目35部，大幅减少重复劳动；在“中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利80周年纪念活动”等关键节点，联盟启动“重保期专项工作机制”，编制专题知识手册并同步至13家单位，实现全行业“零事故”播出。此外，联盟还构建了涵盖274位劣迹艺人、99位落马官员的敏感人员数据库，通过政策同步解读、审核标准统一培训，逐步破解“同片不同审”的行业难题，为IPTV内容安全筑牢全链条防线。

数据引领：精准洞察用户需求

“看中国”平台的内容吸引力，离不开数据驱动的精准布局。河北广电无线传媒股份有限公司内容运维部副总监钟蕊在论坛上发布《2025年度IPTV数据排行榜热度指数报告》，通过对全国31个省区市IPTV用户收视数据的分析，勾勒出年度内容消费的清晰图景。

河北广电无线传媒股份有限公司内容运维部副总监 钟蕊

报告显示，2025年各品类榜单数据凸显鲜明特征：电影榜热门IP主导，奇幻动画与悬疑冒险成主流；电视剧榜国风作品亮眼，题材多元激活不同用户；少儿榜IP占比90%，经典IP忠诚度高；综艺榜“综N代”稳盘，垂类节目爆发；纪录片榜美食与历史考古题材辉映。

数据还揭示多方面运营关键信息：订阅价值上，电影和连续剧为第一梯队，头部IP付费转化力强；长尾内容中，优质IP持续吸客，需建立长效运营机制激活存量；题材偏好上，各板块头部效应显著，如电影动画占比35%，可依此制定差异化策略；IP化运营方面，少儿、综艺IP模式成熟，电影、纪录片兼顾IP与原创。

基于数据发现，“看中国”提出“IP价值双轮驱动”路径：大屏运营联动让IP“活”起来，版权生态开发让IP价值“滚”起来。平台已在文旅IP宣传、体育赛事IP运营、大屏影视IP宣发等领域有成功案例，且IPTV平台能提供低成本高效宣发方案，还在推进宣发资源标准化，打造IPTV宣推运营资源包。

钟蕊透露，未来“看中国”将从数据样本工程、数据市场影响力、文旅融合、内容生态四方面深化发展，依托数据洞察为行业决策提供参考，助力国家文化数字化战略，推动行业发展与文化传承创新。

破界融合：拓展平台服务维度

在机制与数据的支撑下，“看中国”平台进一步探索跨界融合，在年轻用户运营与智慧文旅服务两大领域实现新突破。

天津网络广播电视台有限公司新文化事业组主管何邦卿在《破界· 融合——次元联动·共创新对话》中，分享了平台针对Z世代用户的创新实践。他指出，随着追求“新文化”的年轻用户成为IPTV核心群体，传统“点对点”社交模式已无法满足其“找组织、展热爱”的需求。为此，平台升级“次元朋友圈”功能，围绕电竞、模玩、舞蹈、卡牌、摄影等兴趣方向，设立“格斗游戏俱乐部”“模型涂装工坊”“随舞俱乐部”等专属组织入口，让用户快速融入同好圈层。更重要的是，这些组织自然催生出丰富的UGC内容：模玩爱好者拍摄涂装全过程视频，电竞玩家剪辑约战精彩集锦，舞蹈社团记录展演瞬间，不仅让“次元朋友圈”内容池更具活力，更构建起“兴趣社交-内容产出-圈层沉淀”的良性循环，为IPTV吸引年轻用户提供了全新路径。

天津网络广播电视台有限公司新文化事业组主管 何邦卿

而在更广阔的产业融合领域，贵州多彩新媒体股份有限公司总编室负责人李天峰带来了“看中国”平台的重磅跨界成果——“看中国·全国智慧文旅专区”合作项目。他介绍，该项目是“看中国”首次实现与OTT终端的深度联动，依托平台现有文旅内容基础与运营能力，联合小米互联网电视打造全国性智慧文旅专区，目前已在云南、江西、四川、海南、福建、河南、吉林、贵州8省试运营，并同步上线小米全国电视终端，初步覆盖近2亿家庭用户。从7月框架签约、8月内容对接至9月专区上线，项目仅用三个月便落地，验证了“IPTV+OTT”协同创新的可行性。

贵州多彩新媒体股份有限公司总编室负责人 李天峰

李天峰详细解读了专区的三阶段发展路径：1.0阶段为内容共建，通过八省试运营积累经验后向全国推广，聚合超高清文旅内容打造“一省一主题”轮播，实现“云端种草”；2.0阶段升级为业态延伸，引入内容定制、品牌合作、文创电商服务，让用户从“看文旅”升级为“享服务”；3.0阶段则推动平台扩展，将模式复制到更多终端，打造大屏端文旅标杆平台。

在商务模式上，专区采用“品牌广告+内容定制+活动招商+电商导流”的多元收益结构，建立透明的跨省价值分配机制，真正实现从内容聚合到商业变现的跨越，为“媒体+文旅”融合发展提供了可落地的范本。

看中国·文旅专区媒体融合项目分享暨合作启动仪式

国际传播：助力文化走出去

作为“看中国”平台服务国家文化战略的重要板块，国际传播成果也在论坛上备受关注。

贵州多彩新媒体股份有限公司党群中心负责人袁媛在《2025“看中国”弘扬主旋律机制活动成果发布》中，介绍了“看中国·映世界”国际视听创作征集展播活动的亮眼成绩。2025年，该活动响应国家文化强国战略，不仅纳入国家广电总局国际合作项目清单，更入选外交部“中国—东盟人文交流年”重点项目，成为中华文化“走出去”的重要载体。

贵州多彩新媒体股份有限公司党群中心负责人 袁媛

活动共收到全国800余部作品，经国家广电总局网络视听节目管理司副司长范洁及行业专家评审，最终评选出多部精品佳作：四川《共生》通过大熊猫影像展现人与自然和谐共生，福建《福州“啡”同寻常》以咖啡为媒介演绎中西文化融合，贵州《带着AI看贵州》用科技视角解读地质奇观，甘肃《反诈灵魂十问》则创新运用AIGC技术提升正能量传播力。这些作品题材涵盖生态、文化、科技、社会等多个维度，通过4K/8K超高清、AR/VR等新技术，向世界展现真实、立体、全面的中国形象。袁媛表示，未来活动将建立长效创作培育机制，并推动获奖作品在东盟及“一带一路”国家主流媒体展播，持续提升中华文化国际传播力。

2025年度“看中国·映世界”国际视听创作征集展播活动

论坛上，张和董事长还代表“看中国”平台发出倡议：希望吸纳更多省份加入“国际传播联盟”，共同打造“视听丝绸之路”，让“看中国”成为文明对话的数字化使者。

历经四年深耕，“看中国”平台的创新实践，不仅已构建起“机制为基、内容为核、数据为翼、融合为势”的发展体系，更成长为连接文化传播、民生服务、产业赋能的综合生态平台——既为用户提供多元优质的视听与生活服务，也为行业探索融合发展路径提供范本，更在服务国家文化数字化战略、推动网络视听高质量发展的进程中，持续书写生动实践注脚。

未来，“看中国”平台将继续秉持开放、合作、创新理念，深化多维度协同机制，朝着更具影响力、更富价值创造力的产业生态平台迈进，为中华文化传播与网络视听产业升级贡献更大力量。

“看中国”简介

“看中国”是由多彩新媒倡议并联合各省级IPTV共同打造的超级联动平台，目前已覆盖全国31个省区市的电视大屏及小米互联网电视，服务超3.8亿户家庭、辐射11亿人群，并联合柬埔寨、老挝等国际主流媒体助力国际传播。平台围绕主题策划、内容宣发、活动执行等业务，充分发挥电视大屏作为新媒体延伸的优势，以丰富的文化视听节目和多元互动体验直达家庭用户。平台连续两年荣获国家广播电视总局专报专题点评表扬，成功入选2025年“全国智慧广电网络新服务”推选案例，在整合聚合新机制方面获得权威认可。