在国际大牌降价厮杀、新锐品牌花式营销的激烈竞争中，国货领军者自然堂集团交出了一份极具分量的成绩单：线上，京东超级大牌日销量同比增长108%，抖音超级品牌日首次直播即登顶带货榜美容护肤榜和带货榜旗舰店榜。线下，核心业态主要系统销售同比涨幅均在50%以上，占据多个系统的品牌及品类销售榜首。这份战绩取得并非偶然，而是其持续深耕“科技美妆”战略的必然结果，从需求洞察到产品创新，从成分研发到智造升级，从场景破圈到心智占领，自然堂集团以科技破局，重构了美妆行业的竞争逻辑。

需求掘金：精准化产品矩阵开辟增长新曲线

在消费升级与理性消费并存的背景下，中国美妆市场正经历深刻变革。数据显示，2024年中国化妆品市场零售额达9346亿元，2024-2029年预计年均复合增长率6.6%，其中国货品牌市场份额已达49.9%，接近半壁江山，成为市场增长的核心动力。

国货美妆与国际品牌相比，最大的优势在于更懂中国消费者，并且能够通过快速整合前端的消费者沟通与后端的产品研发，真正基于消费者的需求变化来创新产品。

作为本土美妆企业，自然堂集团构建了“东方美学、喜马拉雅、尖端科技”三大特色，以消费者需求变化驱动产品研发，构建起包括自然堂、美素、珀芙研、春夏、己出在内的五大品牌矩阵，覆盖大众市场、中高端养肤、敏肌修护、年轻群体和婴童护理等不同细分领域。

以核心品牌自然堂为例，品牌长期聚焦东方人群的皮肤特征，持续展开系统化、前瞻性的基础研究与成分创新。早在2014年，自然堂集团便启动了中法联合皮肤表观遗传学microRNA抗衰研究，专注于探索喜马拉雅特色植物对东方人皮肤老化相关microRNA的调控作用， 发现了16个与肌肤老化、光老化及人种差异相关的皮肤特征microRNA，并确定了15个皮肤相关的作用靶标，研究成果应用于自然堂金钻微雕系列高端冻龄产品、春夏品牌科学抗光老防晒产品。2024年，据《人民日报》报道，中国科学院上海营养与健康研究所基于对中国30多万名女性面部皮肤量化大数据的系统分析，发现中国女性肌肤老化的“关键拐点”已提前约2年。基于此，自然堂集团在国内首次明确提出“疲惫式衰老”，并针对消费者因熬夜、压力、环境等造成的提前老化痛点打造小紫瓶系列产品。该系列产品中添加了源自喜马拉雅的自研核心成分“喜默因”，成为品牌最受欢迎的爆款之一，今年双十一自然堂小紫瓶精华位居拼多多紧致面部精华畅销榜第一，自然堂小紫棒眼部精华登上天猫眼部精华新品榜TOP1。

在婴童护理细分领域，基于新生代家庭对安全、功效的双重需求洞察，己出品牌联合复旦大学附属儿科医院，以“复儿爱倍健”专利成分高效调控微生态。在国际著名皮肤科学盛会“2025年欧洲皮肤研究学会年会”该成分在靶点与科学肌理上的研究成功摘得前二十最佳学术海报奖，成为本届大会全亚洲唯一获此殊荣的学术研究成果，奠定了己出“婴童AD皮肤护理专家”的专业地位，也进一步验证了其市场认可度。

这种“核心品牌引领+细分品牌补位”的矩阵优势，使自然堂集团在双11期间全面承接了各类消费需求。

科技筑基：原料革命到智造跃迁的全链重构

长期以来，国际美妆品牌凭借核心原料垄断、技术壁垒构建起竞争优势，而中国美妆行业曾面临“原料依赖进口、技术跟随模仿”的困境。近年来，在科技自立自强的国家战略指引下，国货美妆品牌加速向“研发驱动”转型，核心技术自主化、生产制造智能化成为产业升级的核心方向。自然堂集团始终坚持深耕“皮肤科学、原料科学、产品科学”三大科学体系，从核心成分自研到智能制造升级，构建起全链条科技壁垒，为中国美妆产业突围提供了“技术范本”。

在科研体系建设上，招股书显示，截至9月末，自然堂集团拥有超150人的研发团队（超40%为硕士及以上学历），累计获得229项专利及142项待批专利，构建起原料开发、配方开发、包装开发和评估检测四大技术平台，并与中国极地考察队、航天基金会、知名高校及医疗机构展开深度合作，实现“产学研”协同创新，同时深入极地环境（如南极、北极、喜马拉雅、外太空）将生物资源转化为护肤科技，赋能产品创新。

在核心原料领域，自2009年起，自然堂集团研发中心便开启自主原料的探索与研究，2013年进军微生物发酵领域。历时十余年研发，2022年，集团依托自有科研平台，从558株喜马拉雅菌种库中优选1株，成功研发出具有超强新生力的极地酵母喜默因®，至今已应用于20余款明星产品，从源头掌握产品核心竞争力。

在智能制造层面，2025年，全面应用第五代智能生物发酵技术的第三极生物发酵原料工厂正式投产，该工厂让原料品质的稳定性与纯度提升至新高度，预估产能扩大5倍，年总产能可达1000吨，标志着品牌在核心功效原料“自研自产”领域再攀新峰。

自然堂集团的科技实力已获得全球认可。集团连续十年参与被誉为“化妆品界诺贝尔奖”的IFSCC国际大会，累计发表60篇论文及海报，位居全球前列，这些国际认可不仅印证了中国美妆科技的硬实力，更推动着“中国成分”走向全球市场，为国货品牌参与国际竞争奠定了技术基础。

心智破局：科技叙事构建全域内容消费场

在品牌竞争日益激烈的当下，市场争夺本质是消费者心智的争夺。随着中国经济实力的提升，消费者的品牌偏好正从“青睐国际品牌”转向“国货自信”，如何传递品牌价值、构建消费者信任，成为国货品牌面临的核心课题。自然堂集团打破行业“科技与品牌割裂”的传播痛点，以“科技与品牌同频”的科学传播逻辑，构建“科技+内容+场景”三位一体的叙事体系，既传递了产品的科技实力，更彰显了中国品牌的文化自信与产业自信。

在内容传播上，集团基于扎实科研成果，转化为消费者可听懂的故事语言，让科技“接地气”，实现专业与通俗的平衡。自然堂联合权威机构及皮肤科医生，在全国多个城市开展了针对中国消费者疲惫行为的专项调研，在真实调研了超过2800位消费者的基础上发布《疲惫式衰老的科学管理指南》让消费者理解产品背后的科学逻辑；同时，借助《巴黎合伙人》《所有女生的offer2025》等热播综艺，让李佳琦等主播与研发人员共同出镜，讲述喜默因等中国自研成分的研发故事，让发酵技术落到产品、走进大众，为销量转化沉淀流量。

在场景构建上，打造沉浸式体验，让科技可感可知。10月28日东方美谷·自然堂未来美妆城的启幕成为自然堂集团破局“双十一”的重要一环。这座集美妆科学知识传播、产品展示、智慧生产、即时消费于一体的创新空间，实现了从“制造源头”到“消费终端”的无缝衔接，已成功入选“2025年上海市十大标志性文旅项目”，成为自然堂集团吸引新会员、深化现有会员忠诚度的强大引擎。消费者可在美妆城内观摩“从实验室到货架”的产品诞生全过程，参与肤质检测、产品试用等体验，在这种沉浸式互动中，原本抽象的科研实力被转化为具象的消费感知，美妆消费场景也因此被重新定义。

结语：

当双十一从价格战场蜕变为科技与战略的试金石，自然堂交出的答卷具有行业里程碑意义——其以喜默因®为代表的自研成分体系打破国际原料垄断，以自然堂第三极生物发酵原料工厂为核心的智造生态重划产能标准，借东方美谷·自然堂未来美妆城重塑人货场关系；推动着中国美妆产业从价格竞争、营销竞争，迈入战略竞争、科技竞争的新阶段。

自然堂的实践昭示着，当消费者洞察驱动产品研发、当科技深度融入产品基因、当科技自信支撑品牌叙事，中国美妆的征途注定是星辰大海。这家扎根上海、从喜马拉雅自然瑰宝中汲取灵感的中国美妆领军企业，正以坚实的科技实力，向世界级科技美妆企业迈进。