2月25日，农历正月初九，河北平泉。山庄集团在这一天，干了三件事——重奖功臣、签下15份军令状、授出15面战旗。没有客套，没有虚话，全是动作。这是一个逆势增长的品牌发出的最强信号：2025年的仗打赢了，2026年的仗，今天就开打。

逆势增长背后的护城河和产品架构

2025年，白酒行业寒风凛冽，但山庄却逆势上扬。这份增长的背后，是硬核的品质支撑与清晰的产品矩阵。

品质，是山庄最深的护城河。独特的“玫瑰香”风味，源自北纬41°黄金酿酒带的天然馈赠与传承技艺；更快的醒酒体验，则是科技创新融入传统酿造的成果。这“香”与“快”，构成了山庄在市场中难以复制的核心竞争力。

在产品层面，作为集团的主系列、当家花旦，皇家窖藏早已枝繁叶茂，不仅覆盖多个价格带，更实现了品类跨越。皇家窖藏系列，不仅是“山庄”品牌的高端担当，更是攻城略地的核心武器。2025年，皇家窖藏全系列产品协同发力，尤其是皇家窖藏（12）最耀眼。皇家窖藏（12），在河北市场200元价格带上杀出重围、登顶销量榜首，这款超级大单品不仅仅是一款产品，更在成为一个现象。

卓越且具有差异化的品质，为山庄提供了长久护城河，而“主系繁茂、超级单品引领”的产品架构，则为山庄的逆势增长提供了最坚实的市场基石。

30亿山庄有规模、有价格

2025年，山庄整体销售规模突破30亿元。在行业严重承压的背景下，这个业绩不啻于一声惊雷。其实，比规模更重要的还有山庄产品结构的优化，最终体现出来的就是价格带的胜利。即“有规模，更有价格”！

皇家窖藏（12）稳坐河北市场200元价格带销量第一，这意味着山庄不仅卖得多，更卖得上价。在众多名酒价格下行的白酒市场，皇家窖藏量价齐升弥足珍贵，它将在未来释放出强大的市场势能。

放眼整个冀酒阵营，这一成就的稀缺性更为凸显。其他品牌的主力战场大多集中在百元及以下的价格带。唯有山庄，在200元这一代表品牌价值与利润空间的关键地带，形成了规模化的销量优势。这不仅是市场的领先，更是价值标杆的树立。

山庄，已率先冲出了冀酒的价格天花板，打开了全新的增长空间。

15面战旗再出征：将势能，转化为更大的战场捷报

势能已聚，关键在于如何将其转化为摧城拔寨的动能。正月初九的誓师大会，就是转化的起点。

25日当天下午，战鼓擂响。山庄集团党委书记、董事长尤文武坐镇中军，部署2026年营销作战图——指令精确到区域，打法落实到细节。随后，15位大区经理逐一上台，与董事长面对面签下军令状、责任书。责任书覆盖河北全省及京津市场，意味着每一寸土地都部署了团队，每一场战役都明确了目标。

签约，只是开始。宣誓之后，是庄重的授旗仪式。董事长亲手将15面战旗授予15位大将。接过战旗，就是接过了军令，接过了“没有借口，只有办法；没有退路，只有出路”的必胜信念。与此同时，后方五大职能部门当场立誓：一切为了市场，一切服务市场。前方铁血冲锋，后方全力供弹，这种高效协同的组织力，是山庄最可靠的保障。

五会连开：誓师大会不是终点，而是冲锋起跑线

表彰、誓师大会的余温还未散去，山庄的战线已经全面前移。紧随其后，承德、保定、沧州、秦皇岛、廊坊等战区“大干三个月”启动大会接连打响——五会连开，一气呵成。董事长亲赴一线督战，各大区经理现场签约、层层立下军令状，从大区到县区、从经理到业务员，目标逐级锁死，责任逐人压实。

15面战旗刚刚授出，冲锋号吹响，出征鼓擂鸣，这就是山庄的节奏：令出即行，绝不过夜。这释放出一个强烈的信号：山庄不是守在大本营等市场来——而是主动出击，把战场推进到每一个地市、每一个县城、每一个终端。

毋庸置疑，现在就是“跟定山庄的时候”！看势能： 逆市突破30亿，价值标杆耸立，增长引擎轰鸣；看团队： 15路铁军已获重赏，弹药充足，战意正酣；看决心： 董事长亲签军令、亲授战旗，全军上下只有一个目标——胜利！对于每一个合作伙伴来说，选择的不仅是一款酒，更是搭乘一艘已经起航、方向明确、动力十足的巨轮。龙头山庄，马年更强。2026，看这15面战旗，如何席卷燕赵，再拓疆土！

酒说点评：河北白酒市场堪称中国酒业的典型样本。在这里，全国性名酒企业在次高端价位上长期横盘，冀酒阵营之间主要聚焦次高端以下价位。随着整个白酒市场调整的加剧，这种聚焦价格带的抢位与突破日益残酷、更加焦灼。然而，竞争永远是好事。正是这种高水平的竞争，催生出了卓越品牌——山庄皇家窖藏。

作为一个单品，皇家窖藏12初步登顶销量榜首，接下来该单品将进一步实现品牌化，正如江苏市场今世缘酒业的国缘“四开”，销售规模将更快速的扩大。进而，将赋能皇家窖藏产品线、乃至整个山庄品牌的产品线，为集团实现“十五五期间发货翻一番”的营销目标。

当然了，最激动人心的是，这款超级单品更可激励全体冀酒：高端化，我们可以！